Bra content marketing stärker varumärket, bygger lojalitet och skapar fler och bättre affärer. Ett viktigt syfte med tävlingen är att premiera god kvalitet och innovativa lösningar som har gett önskad effekt. Swedish Content Awards arrangeras för första gången år 2000 och sedan 2022 är Sveriges Kommunikationsbyråer arrangörer. Bidragen i tävlingen bedöms och belönas av en namnkunnig jury.
Under torsdagskvällen den 2 juni presenterades 2022 års Swedish Content Awards-pristagare på Volvo Studio i Kungsträdgården. Med mingel och prisutdelning och över 250 gäster, gick 24 lyckliga vinnare hem med varsin statyett. Grattis till alla pristagare, såhär såg festen ut!
Under torsdagskvällen den 2 juni hölls det gala och 2022 års Swedish Content Awards-pristagare presenterades på Volvo Studio i Kungsträdgården. Ett stort grattis till alla vinnare i de hela 24 kategorierna i tävlingen!
Pristagare listade efter kategori, bidragsnamn, tävlande byrå och uppdragsgivare.
Huvudkategori Bransch:
Industri & Energi
Guld: Nu släckas tusen juleljus, BBDO Nordics, E.ON
Motivering: Bidraget lyckas med konststycket att leverera hård information i ett mjukt paket. På ett smart och effektivt sätt bygger varumärket vidare på tidigare kampanjer tillsammans med en av Sveriges juligaste artister. Maximal effekt med hög mysfaktor.
Silver: Informationskampanj för effektavgift, OTW, Göteborg Energi
Nominerad: Bird in the Mine, Sandvik Group & Grandios/Dallas, Sandvik Group Communications
Nominerad: Att bygga tyst är en konst, Consid, Heda Sand&Betong
Sport & Hälsa
Guld: Tillsammans Är Vi Hammarby, Diggin Larry & IK Stockholm, Hammarby Fotboll
Motivering: Vi påminns om hur viktigt det är med mänskliga relationer och verkliga upplevelser efter två år av hemmasittande. Bidraget kommunicerar framgångsrikt en varm gemenskap och får även våra hjärtan att glöda i grönt.
Silver: Sex frågor om sex, Scream & Valtech Radon, RFSU AB
Guld: Climate change your mind, Gullers Grupp, Alpro & Eat Foundation
Motivering:Att leva hållbart är inte alltid enkelt. Och trots att tillgängligheten till hållbara alternativ numera är många, väljer vi allt för ofta fortsatt inte ”rätt” då det vi människor som alltid drivs av vad som känns bäst i magen. Eller i det här fallet smakar godast. Men tänk hur enkelt det är att ångra sig och på det sättet bidra till inte bara en mer hållbar värld utan till ett hållbart liv och samtidigt öka sin kunskap kring vilken påverkan små beslut har på jordklotets hälsa i stort. Utan att för den delen behöva göra avkall på vad man är sugen på att äta en kymig tisdag i november. Det är inte enkelt att Zia om framtiden men ack så viktigt att få fler att välja rätt varje dag och på det sättet bidra till att allas välmående inkl. jordens. Det lyckades årets vinnare göra på ett intressant, underhållande, relevant och högst effektivt sätt. Stort grattis till ”Climate change your mind och Alpro & Eat Foundation!
Silver: ICA Måltidskampen, Passion Lab, ICA Sverige AB
Nominerad: ICA Vi älskar hela fotbollssverige, Passion Lab, ICA Sverige AB
Resor & Nöjen
Guld: Korthuset, Welcom, Liseberg
Motivering:Att konkurrera om människors fritid är ingen lek, speciellt inte hos en svårflörtad publik. Trots pandemitider och lågsäsong lyckades denna destination – med berått mo(r)d och utan att avslöja allt för mycket av själva upplevelsen – ge målgruppen en kittlande försmak av besöket. Det gjordes med hjälp av trovärdiga storytellers, som spelaR huvudrollen i sin egen skräckfilm, En film som recenserades och debatterades vilt i media. Publiken strömmade till – det här bara måste man få uppleva med egna ögon. Svaret är inte 42, utan snarare 52. Stort grattis till ”Korthuset” och Liseberg!
Silver: Hemma i Småland, Passion Lab, Destination Småland
Nominerad: Unibet – Hemmakänsla (Stolt huvudsponsor till Svensk Elitfotboll), Passion Lab, Unibet
Ideell verksamhet & Intresseorganisationer
Guld: Min lön, Make Your Mark, Lärarförbundet
Motivering:När medlemsantalet sjunker år efter år är det mästerligt att bryta den trenden och gå på plus. I teori handlar det om att identifiera det som engagerar, och nå ut till rätt personer vid rätt tidpunkt. Lättare sagt än gjort, men genom att dela med sig av sin unika databas och kunskap, kunde man attrahera både befintliga och helt nya medlemmar. Medlemmar som nu har tillgång till alla de verktyg som behövs för att påverka sin lön. Därför är det vårt nöje att gratulera vinnaren “Min Lön”, av Lärarförbundet!
Silver: Jakten på makten, Unionen inhouse/Creo, Unionen
Nominerad: Elitfotboll Dam – Visa Vägen, Passion Lab, Elitfotboll Dam
Fordon & Transport
Guld: Science-based targets-kampanjen, OTW, Volvo Group
Motivering: Ett initiativ som siktar högt och skapar den där härliga känslan av att allt kanske ändå är möjligt. Med höga ambitioner har det här gänget lyckats skapa ett pedagogiskt sätt att visa vägen framåt och samtidigt förena det med ett kreativt och närmast konstnärligt och hisnande ”wow”. Det här bidraget har alla förutsättningar att sprida kunskap, skapa intern stolthet och ett långsiktigt varumärkesbyggande som går att växla upp och växla ut i många år framöver.
Nominerad: FIAT 500 “Le Storie di Fosco”, Onemotion IMC, FIAT Sverige
Service & Tjänster
Guld: Helt hemma, Coreworkers, SBC
Motivering:En webbserie som knackar på dörren och direkt vinner ens hjärta – tack vare humor, igenkänning och hantverk av högsta klass. En fullträff som roar och berör, sprider kunskap och ger ett nytt skimmer åt det ganska grå ordet förvaltning. Den här vinnaren lyckas skildra fastighetsförvaltning både som ett spännande yrke och en tjänst man behöver för att bo riktigt bra.
Silver: Bättre tillsammans, Bonnier News Brand Studio, Allente
Silver: Hacka Karriären, Chiffer, Nackademin
Finans & Försäkring
Guld: Smoothie Shopping, Brand New Story, Nordax Bank
Motivering:Oseriöst? Obegripligt? Konstigt? Eller alldeles alldeles underbart. Med det bredaste varumärkesuttryck vi kommit i kontakt med är varje enhet ett guldkorn i sig. Att gå på tvärs mot alla rådande strömningar och på tvärs mot marknadsledaren är tydligen det bästa man kan göra. Att balansera strategi, kreativitet och hantverk på den här nivån är inte för alla, utan en svår balansgång. Tack för att ni skapat content som nog är lika rolig att producera som att ta del av genom att göra det enkla lite lite krångligare. Tack och grattis till årets vinnare i bank och finans!
Silver: Märk för livet, BCW, Trygg-Hansa
IT & Telekom
Guld: Not So White Guide, Obeya, Halebop
Motivering:Att genom ett nytt grepp i en oväntad kanal både lyckas komma närmare sin målgrupp och dessutom få stort genomslag i medierna är en stor bedrift. I en aptitretande produkt som passar lika bra på soffbordet som i ryggsäcken låter vi oss inspireras vi till nya upplevelser och spännande möten via okända guldkorn och mer populära hak. Vinnaren The not so White Guide
Silver: Din Digitala Skola, Bonnier News Brand Studio, Microsoft
Offentlig sektor & Samhällsinformation
Guld: Mönstringshandboken, Spoon, Plikt- och prövningsverket
Motivering:Stora och små frågor kräver genomtänkta och tydliga svar, fingertoppskänsla och djup kännedom om mottagaren. I en allvarstyngd tid där det overkliga kan bli verklighet för ett litet antal utvalda blir det extra viktigt att på ett ärligt sätt informera om vad som kanske väntar runt hörnet. Att dessutom lyckas göra det med stor framgång och genomslagskraft i en för målgruppen ovanlig kanal – brevlådan – kräver militärisk strategi och analys. Vinnaren är…
Silver: Jag vill mönstra, Spoon, Plikt- och prövningsverket
Silver: Utan att passera gå, Gullers Grupp, Kriminalvården
Motivering:Med en nyskapande plattform fylld av engagemang, kraftfulla berättelser och tydligt bildformat, bjuder det här bidraget in till emotionell och hoppfull läsning som stärker läsarens tilltro till mänskligheten. Slutresultatet briljerar med brinnande content som är som klippt och skuret för native. Vinnare i kategorin Native, är Eldsjälsgalan 2021, Bonnier News Brand Studio, Folkspel.
Silver: Volvo i populärkulturen, Make Your Mark, Volvo Cars Sweden
Nominerad: Minnas till Musik, Bonnier News Brand Studio, Svenska Kyrkan Malmö
Kundtidning B2B
Guld: Paper, OTW, Holmen Paper
Motivering:Ett uppiggande formspråk och intressant innehåll gör magasinet relevant även utanför den primära målgruppen. En långkörare som fortsätter att utvecklas, förnyas och hitta nya grepp. Om skomakaren ska ha dom bästa sulorna, så bör även Holmen ha den bästa kundtidningen! Stort grattis till vinsten i kategorin Kundtidning B2B.
Silver: Magasinet Lera, Chiffer, Byggkeramikrådet
Nominerad: Working Wood, Chiffer, Setra Group
Nominerad: Din Digitala Skola, Bonnier News Brand Studio, Microsoft
Kundtidning B2C
Guld: Swedish Lapland – The Arctic Lifestyle Magazine, Swedish Lapland Visitors Board, Swedish Lapland Visitors Board
Motivering:Med en kombination av ett fantastiskt bildspråk, personliga berättelser och konkret information tar bidraget oss med på en resa för att, med stil, känsla och respekt, definiera den arktiska själen. Resultatet ger lust och längtan – att bege sig norrut! Vinnare i kategorin Kundtidning, B2C, Swedish Lapland
Silver: Value magasin, Spoon, SEB Private Wealth Management & Family Office
Nominerad: Läraren – Min lön, Make Your Mark, Lärarförbundet
Nominerad: PALMBLADET, Bonnier News Brand Studio, Valengallerian / Point Properties
Sociala Medier
Guld: Football Lowlights, Post, AIK Fotboll och BenQ
Motivering:På ett smart sätt lyckas vinnaren använda sig av ett etablerat format och ladda det med ny mening. Genom att lyfta ögonblick ur en fotbollsmatch där AIK-spelare gör misstag och låta kommentatorn kommentera med elakheter visar man hur smärtsamt mobbning verkligen är. En tänkvärd kampanj med ett bokstavligen viktigt mål. Grattis Fotboll Lowlights!
Silver: Sounds of Lust – Sense me, Scream & Valtech Radon, RFSU AB
Silver: Korthuset, Welcom, Liseberg
Nominerad: Climate change your mind, Gullers Grupp, Alpro & Eat Foundation
Video B2B
Guld: Plastslöjd, BCW Stockholm, Håll Sverige Rent och Tekniska museet
Motivering:Det vinnande bidraget lyfter en viktig fråga där kunskapen om lösningar är låg. Den kreativa idén bakom kampanjen är smart då den utgår från den avsedda målgruppens verklighet och gör något oväntat utifrån ett välkänt skolämne. Filmen sätter helt rätt känsla och inspirerar Sveriges skolungdomar att se på plast på ett helt nytt, och nödvändigt, sätt. Vinnaren är Plastslöjd!
Nominerad: What Volvo is to me, OTW, Volvo Group
Podd
Guld: Bröst- och pungmeditation, Wenderfalck, Apotek Hjärtat
Motivering:Vem har sagt att en podd bara ska engagera ett sinne? Med ett multimodalt förhållningssätt som förenar hörsel och känsel, skapas en kvällsrutin som förenar mys med nytta. Projektet visar hur kreativitet är en viktig pusselbit för att stimulera en ökad egenvård i samhället. Det är inte längre bara julklappar vi vill klämma och känna på i förtid.
Silver: Utan att passera gå, Gullers Grupp, Kriminalvården
Nominerad: Borrmästarpodden – för dig som borrar i berg, Splay One, Epiroc Sverige
Reportage
Guld: Hur många gånger måste lärare slå larm?, OTW, Lärarnas Riksförbund
Motivering:I ett starkt och engagerande reportage involveras läsaren och får ta ställning till om det fruktansvärda hade kunnat avstyras. Med omsorg om detaljer, närvaro och skicklig berättarteknik skapar denna vinnare debatt om myndigheternas agerande, eller kanske snarare brist på agerande.
Nominerad: Våldschocken, Make Your Mark, Lärarförbundet
Video B2C
Guld: Icehotel – The making of an art suite., Swedish Lapland Visitors Board, Swedish Lapland Visitors Board i samarbete med Icehotel.
Motivering:Ett hus, en upplevelse och ett av Sveriges starkaste varumärken. I en förtrollande värld av bitande kyla, kreativitet och iskristaller får vi följa konstnärssjälarnas hårda arbete. Det är en ynnest att få lära sig och imponeras av hur Tjåsa och Ulrika med precision sågar, hugger och skissar fram årets vackra upplaga. Tusen tack för att vi fick kika in bakom kulisserna!
Motivering:Med en unik idé och ett överraskande kanalval gör vinnaren i kategorin Infografik sin målgrupp till reklamtavla i en kampanj som räddar liv.
Nominerad: Raketbetygen, Make Your Mark, Lärarförbundet
Huvudkategori Special:
Varumärkesresa
Guld: Trygg-Hansa: Content som ger ringar på vattnet, BCW, Trygg-Hansa
Motivering:Med skarpa målgruppsinsikter och aktuella ämnen lyckas det här varumärket skapa nytt innovativt innehåll år efter år. Vi i juryn är enormt imponerade av allt! Insikterna, kreativiteten i lösningarna, genomförandet i helt nya kanaler och resultaten. En solklar vinnare som stärker varumärket, räddar liv och ger ringar på vattnet i år framöver!
Silver: Pengapeppen, Alektum Group/ The Bond, Alektum Group
Nominerad: Nyskapande sedan 1902, OTW, Stockholms Handelskammare
Innovation
Guld: Märk för livet, BCW, Trygg-Hansa
Motivering:Tydlighet i kommunikation är alltid viktigt. Men ibland är det helt och hållet livsavgörande. Vinnaren har lyckats ta ett komplext händelseförlopp och omvandlat det till tydliga steg som verkligen kan göra skillnad. Skillnad mellan liv och död. Därför går årets guld i kategorin Innovation till “Märk För Livet” av Trygg-Hansa. Stort grattis!
Silver: Sounds of Lust – Sense me, Scream & Valtech Radon, RFSU AB
Guld: Volvospåret – ett minne för livet, We are More, Volvo Car Sverige
Motivering:Ett projekt som skapar genuint engagemang genom att både följa och bryta med en utstakad bana. Med utgångspunkt i en hundraårig tradition adderas ett innovativt lager som förtjänar målgruppens uppmärksamhet och bygger livslånga relationer. Vinnaren gör det breda personligt och sticker ut bland det enkelspåriga, med både en klassisk och en fristil.
Silver: Sounds of Lust – Sense me, Scream & Valtech Radon, RFSU AB
Silver: Helt hemma, Coreworkers, SBC
Nominerad: Utan att passera gå, Gullers Grupp, Kriminalvården
Medarbetarkommunikation
Motivering:Pandemin var ett styrketest av alla organisationer, och medarbetarkommunikationen blev extremt viktig i ett samhälle som präglades av stor osäkerhet. Vinnaren i årets medarbetarkommunikation hade sinnesnärvaro att dokumentera vardagen för sina medarbetare och skapar stolthet, förståelse och engagemang, samtidigt som alla vi andra kan ta del av ett viktigt tidsdokument. Grattis till Tillsammans genom pandemin, Tale, Praktikertjänst.
Guld: Tillsammans genom pandemin, Tale, Praktikertjänst
Silver: McSlider – McDonald’s hub för medarbetarkommunikation, Birdh, McDonald’s Sverige/Food Folk
Årets Content:
Märk för livet, BCW, Trygg Hansa
Motivering:Utan skrämseltaktik och pekpinnar, men istället med en förståelse både för pedagogik, barn och populärkultur har vinnaren av ‘Årets Content’ visat att kommunikation kan uträtta något så viktigt som – att rädda liv. Tatueringar är poppis och när de dessutom används för att rädda barn genom att utbilda vuxna i hjärt- och lungräddning, blir de mer än bara coola!
De nominerade lyder (presenterade efter kategori: bidrag, tävlande företag och uppdragsgivare):
Bransch:
Fordon & Transport Science-based targets-kampanjen, OTW, Volvo Group FIAT 500 “Le Storie di Fosco”, Onemotion IMC, FIAT Sverige
Service & Tjänster Bättre tillsammans, Bonnier News Brand Studio, Allente Hacka Karriären, Chiffer, Nackademin Helt hemma, Coreworkers, SBC
Sport & Hälsa Tillsammans Är Vi Hammarby, Diggin Larry & IK Stockholm, Hammarby Fotboll Eldsjälsgalan 2021, Bonnier News Brand Studio, Folkspel Sex frågor om sex, Scream & Valtech Radon, RFSU AB Stadium Tracks, Glory Days, Stadium
Resor & Nöjen Unibet – Hemmakänsla (Stolt huvudsponsor till Svensk Elitfotboll), Passion Lab, Unibet Korthuset, Welcom, Liseberg Hemma i Småland, Passion Lab, Destination Småland
Offentlig sektor & Samhällsinformation Utan att passera gå, Gullers Grupp, Kriminalvården Pantresan, Lundberg&Co, Returpack Mönstringshandboken, Spoon, Plikt- och prövningsverket Jag vill mönstra, Spoon, Plikt- och prövningsverket
Ideell verksamhet & Intresseorganisationer Elitfotboll Dam – Visa Vägen, Passion Lab, Elitfotboll Dam Min lön, Make Your Mark, Lärarförbundet Jakten på makten, Unionen inhouse/Creo, Unionen
Finans & Försäkring Märk för livet, BCW, Trygg-Hansa Smoothie Shopping, Brand New Story, Nordax Bank
Detaljhandel Lekia Ambassadören, Bonnier News Brand Studio, Lekia ICA Vi älskar hela fotbollssverige, Passion Lab, ICA Sverige AB Climate change your mind, Gullers Grupp, Alpro & Eat Foundation ICA Måltidskampen, Passion Lab, ICA Sverige AB
Industri & Energi Informationskampanj för effektavgift, OTW, Göteborg Energi Bird in the Mine, Sandvik Group & Grandios/Dallas, Sandvik Group Communications Nu släckas tusen juleljus, BBDO Nordics, E.ON Att bygga tyst är en konst, Consid, Heda Sand&Betong
IT & Telekom Not So White Guide, Obeya, Halebop Din Digitala Skola, Bonnier News Brand Studio, Microsoft
Hantverk:
Årets Video B2B What Volvo is to me, OTW, Volvo Group Plastslöjd, BCW Stockholm, Håll Sverige Rent och Tekniska museet
Årets Video B2C Korthuset, Welcom, Liseberg Överraskningsfilmer, Passion Lab, Unibet Icehotel – The making of an art suite, Swedish Lapland Visitors Board, Swedish Lapland Visitors Board i samarbete med Icehotel
Årets Podd Bröst- och pungmeditation, Wenderfalck, Apotek Hjärtat Borrmästarpodden – för dig som borrar i berg, Splay One, Epiroc Sverige Utan att passera gå, Gullers Grupp, Kriminalvården
Årets kundtidning B2B Working Wood, Chiffer, Setra Group Din Digitala Skola, Bonnier News Brand Studio, Microsoft Paper, OTW, Holmen Paper Magasinet Lera, Chiffer, Byggkeramikrådet
Årets kundtidning B2C Swedish Lapland – The Arctic Lifestyle Magazine, Swedish Lapland Visitors Board, Swedish Lapland Visitors Board PALMBLADET, Bonnier News Brand Studio, Valengallerian / Point Properties Value magasin, Spoon, SEB Private Wealth Management & Family Office Läraren – Min lön, Make Your Mark, Lärarförbundet
Årets Sociala Medier Football Lowlights, Post, AIK Fotboll och BenQ Climate change your mind, Gullers Grupp, Alpro & Eat Foundation Sounds of Lust – Sense me, Scream & Valtech Radon, RFSU AB Korthuset, Welcom, Liseberg
Årets Reportage Våldschocken, Make Your Mark, Lärarförbundet Hur många gånger måste lärare slå larm?, OTW, Lärarnas Riksförbund
Årets Infografik Märk för livet, BCW, Trygg-Hansa Raketbetygen, Make Your Mark, Lärarförbundet
Årets Native Minnas till Musik, Bonnier News Brand Studio, Svenska Kyrkan Malmö Eldsjälsgalan 2021, Bonnier News Brand Studio, Folkspel Volvo i populärkulturen, Make Your Mark, Volvo Cars Sweden
Specialpriser:
Varumärkesresa Nyskapande sedan 1902, OTW, Stockholms Handelskammare Trygg-Hansa: Content som ger ringar på vattnet, BCW, Trygg-Hansa Pengapeppen, Alektum Group/ The Bond, Alektum Group
Effekt och engagemang Utan att passera gå, Gullers Grupp, Kriminalvården Volvospåret – ett minne för livet, We are More, Volvo Car Sverige Sounds of Lust – Sense me, Scream & Valtech Radon, RFSU AB Helt hemma, Coreworkers, SBC
Innovation Lilla Italien, Spoon, Visit Halland Märk för livet, BCW, Trygg-Hansa Sounds of Lust – Sense me, Scream & Valtech Radon, RFSU AB
Medarbetarkommunikation McSlider – McDonald’s hub för medarbetarkommunikation, Birdh, McDonald’s Sverige/Food Folk Tillsammans genom pandemin, Tale, Praktikertjänst
Om Swedish Content Awards
Swedish Content Awards arrangeras sedan i år av branschorganisationen Sveriges Kommunikationsbyråer. Tävlingen belönar de bästa produktionerna inom content marketing. År 2000 arrangerades tävlingen för första gången, då under namnet guldbladet.
Ett viktigt syfte med tävlingen är att premiera god kvalitet och innovativa lösningar som har gett önskad effekt. Bra content marketing stärker varumärket, bygger lojalitet och skapar flera och bättre affärer. Alla tävlingsbidrag bedöms av en namnkunnig jury.
Om Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM)
KOMM (Sveriges Kommunikationsbyråer) är en branschorganisation för byråer som verkar inom reklam, kommunikation, design, pr, event, content, digital, varumärke & media. Vi inspirerar och utbildar våra medlemmar för att de ska kunna göra bättre affärer, både för sina uppdragsgivare och för sig själva. Dessutom arbetar vi med opinionsbildning för att öka kännedomen om kommunikationens betydelse för näringsliv och samhälle. Läs mer på www.komm.se
I biljettpriset ingår entré samt mingelmat med dryck som serveras innan prisutdelningen. Biljettavgiften kommer att faktureras till adressen du anger i biljettformuläret.
MÖT JURYMEDLEMMEN OCH CONTENT EXPERTEN LINUS FREMIN | VAD ÄR EGENTLIGEN BRA CONTENT?
Tv-kritikern, journalisten och creative directorn på Make Your Mark Sweden, Linus Fremin, sitter för andra året som jurymedlem i Swedish Content Awards. Han agerade även moderator i månadens Content Talks, som handlade om hemligheten bakom skapandet av bra content. Häng med när vi djupdyker in i huvudet på den kunniga medieprofilen och utforskar den diffusa världen av content – för vad är det ens?
Hej Linus Fremin, jurymedlem i Swedish Content Awards och moderator i Content Talks. Vad kul att vi fick chansen att ta ett snack! Du verkar vara en person som rentav har dunderkoll på content. Hur kommer det sig att du hamnade där du är idag?
Jag är featurejournalist i grunden och har arbetat på Resumé, DN och Aftonbladet tidigare. För mig har berättande, det vi kallar storytelling i contentbranschen, alltid varit centralt. Att skildra människor och försöka lyfta historier som sällan kommer fram i bruset är viktigt för mig. När jag kom in i contentbranschen för drygt sju år sedan insåg jag att jag kunde göra det även för kunder. Och på betydligt fler sätt än bara med det skrivna ordet. Så det har varit en otrolig utvecklingsresa och sedan snart tre år tillbaka leder jag det kreativa arbetet på Make Your Mark.
För oss dödliga är content ett ganska krångligt och svårdefinierat begrepp. Vad är det egentligen?
Det där är en farlig fråga i vår bransch då det finns många olika tolkningar vilket leder till ganska uttjatade diskussioner i jurymöten och branschmedia. Vissa menar att det handlar om att skapa innehåll för en kunds egna kanaler. Andra poängterar att det är innehåll som handlar om riktiga människor och riktiga berättelser. Vi på Make Your Mark brukar prata om att vi vill skapa en brand story för våra kunder. Det är en slags filosofi hämtad ur vilka vi är och var vi kommer ifrån och står för hur vi kombinerar affärsnytta för kunden med det vi på Make Your Mark är bäst på – att bygga stories.
Jag förstår, men vad utmärker bra content från dåligt?
Kortfattat: att det är originellt och relevant. För då ger det effekt för kunden, vilket är hela poängen med det vi gör.
I juni är det äntligen dags för den stora prisutdelningen i Swedish Content Awards, men innan dess ska du sitta i jurydagar. Vad önskar du se hos de bidrag som är med och tävlar?
Jag vill tänka ”fan att jag inte kom på den idén själv”. Jag vill överraskas, beröras och utmanas. Jag vill också gärna se innehåll som utmanar normer och vågar lyfta andra sorters berättelser än de förväntade. Vi har, precis som kommunikationsbranschen i stort, lång väg kvar gällande inkludering och mångfald så där vill jag gärna se tecken på att vi rör oss framåt.
Vad är det roligaste och mest givande med Swedish Content Awards enligt dig?
– Content har sällan lika stora budgetar som reklam och syns därför inte lika brett. Det gör att man lätt missar en hel del som branschen skapar. Tävlingen blir en påminnelse om och en sammanfattning av allt det fantastiska innehåll som vår bransch skapar varje år.
Varför bör man vara med och tävla?
– För att det är kul, för att det ger mervärde till kundrelationen och för att det ger en rätten att skryta om det går bra.
Som ett forum för att diskutera allt som rör content, kreativitet och utmaningar startades även seminarieserien Content Talks. Varför är det viktigt att ha just ett sådant forum?
– Contentbranschen får inte lika mycket uppmärksamhet i branschmedia och det finns inte många andra forum där just content diskuteras. Det var därför jag var med och skapade Content Talks för att ge branschen ett forum där vi kan diskutera utmaningar, framgångar och motgångar. Det gör vår bransch bättre att vi kan dela med oss av våra lärdomar med varandra. Vi som jobbar med kommunikation älskar ju dessutom att prata om oss själva!
Sist men inte minst, om du fick ge ett exempel på banbrytande content. Något värt att kolla upp och bli inspirerad av. Vad hade du gett för tips då?
– Jag brukar alltid lyfta k-popgruppen BTS och hur deras enorma framgångar delvis beror på att de är en innovativ contentfabrik. De gör underhållande och oväntade webbserier, konstsamarbeten, spel, filmer och mycket annat. De har på många sätt revolutionerat hur artister kan kommunicera med sina fans. Jag är en stolt medlem av deras Army!
Mest prisbelönta byrån fem år i rad – hemligheterna bakom effektivt och kreativt content
Inom kommunikationsbranschen behövs det ett forum där det kan diskuteras fritt kring allt som rör content, kreativiteten bakom och utmaningarna framför. I år kan Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM) stolt presentera att de tar över stafettpinnen från Swedish Content Agencies och blir ansvariga för driften av det ärofyllda uppdraget Content Talks.
Nu presenterar KOMM sin första upplaga av Content Talks, som äger rum den torsdagen den 31 mars kl 15.00, och som kommer att fokusera på kommunikationsbyrån Geelmuyden Kiese och hemligheterna bakom deras stora framgångar inom branschen.
Geelmuyden Kiese har blivit den mest prisbelönta byrån i Content Marketing Awards (CMA), även kallat content-VM, fem år i rad. Under ett 45 minuters digitalt seminarium kommer mediaprofilen Linus Fremin (creative director på Make Your Mark)att agera moderator och samtala med Ole Henrik Stubberud (creative director på Geelmuyden Kiese)för att tillsammans djupdyka i hemligheterna bakom GK’s goda internationella resultat. I samtalet gästar även Nathalie Skovholt, Brand Manager på Yara International. Vi kommer bland annat att diskutera: Vad är hemligheten bakom framgångarna? Hur skapar man vinnande koncept – år efter år? Och vilken effekt ger det – egentligen?
Tillsammans kommer vi att under det liveseminariet utforska de inspirerande och kreativa koncepten som vunnit de senaste åren. Samtidigt pratar vi om vägen till ett framgångsrikt content och varför ett högkvalitativt innehåll gifter sig så bra med all övrig kommunikation.
ÅRETS CONTENT VINNAREN OCH JURYMEDLEMMEN SNACKAR TAKTIK INFÖR ÅRETS GALA
Den 8 mars släpptes äntligen juryn för årets Swedish Content Awards och bidragsinkorgen går varm. Fram tills den 29 april har Sveriges contentbyråer runt om i landet chansen att skicka in sina bidrag för att vara med i racet om en statyett. Vi har tagit ett snack med Tero Marjamäki, jurymedlem och vinnare i kategorin Årets Content 2021 med kampanjen Blocket “Bättre Begagnat”, om taktik, strategi och om minnen kring tävlingen.
Hej Tero, hoppas att allt är bra och att du är taggad för en ny runda Swedish Content Awards. Ni på Blocket vann priset för Årets Content i fjol. Berätta lite om ert bidrag och vad det betydde för er att vinna.
Bättre Begagnat handlar i grunden om att ta hand om det man redan har. Hållbarhet i sin allra enklaste form. I grunden låg en crowdsourcad bok av svenska folket där de delade sina bästa husmorstips på hur man lagar och vårdar saker. Författaren Johan Tell gjorde också ett monsterjobb i att samla ihop och ställa samman tips inom en mängd olika områden. Men för att boken inte skulle riskera att bli något snyggt man bara ställer i bokhyllan gjorde vi även digitala kurser ”Hemkunskap för Millennials” med Medborgarskolan, där boken var kursmaterialet. På så vis kunde vi också visa och inte bara säga att det här är en riktigt bra, användbar bok. Att vinna Content Awards betydde oerhört mycket för alla involverade och blev ett sista kvitto på att vi hade gjort riktigt bra content.
Hur kommer det sig att ni valde att tävla i Swedish Content Awards?
Vi ville mäta oss mot Sveriges bästa contentproduktioner och få ett kvitto på vårt arbete, samt öka vår interna stolthet. När det stod klart att vi vann blev det en hel del hurrarop och emojisfester.
Varför tror du att ni vann och vad har du för tips till framtida potentiella vinnare?
Jag tror att vi vann för att vi verkligen gjorde det ”by the book”, där vi hade ett faktiskt aktuellt kundproblem där vi ville vara en del av lösningen. I dag görs det väldigt mycket kommunikation inifrån ut, vilket resulterar i, i bästa fall, välpaketerad kommunikation men utan att någon på riktigt bryr sig. Mitt bästa tips är att involvera målgruppen och göra något på riktigt.
Du sitter i juryn i år! Hur känns det?
Kul. Det känns hedrande att få möjlighet att verkligen få grotta ned sig i riktigt bra case och tillsammans med övriga jurykollegor vaska fram årets bästa content. Förhoppningsvis blir det många ”knyta näven i fickan” ögonblick där jag känner att ”shit vad smart och bra, det här önskar jag att jag hade gjort”.
Vad är Swedish Content Awards för dig?
Det är väl den enda tävlingen i Sverige där man på ett ingående sätt belönar och visar upp värdeskapande content när det är som allra bäst.
Varför bör man vara med och tävla i SCA? Vad skulle du ge för råd till de som vill vara med och tävla?
Jag tycker alla bör vara med och tävla. Av många olika anledningar. En är att bygga intern stolthet, men också bygga banden mellan byrå och kund. En annan anledning är att man genom att paketerat sitt case blir bättre på att målsätta och följa upp. En tredje anledning är att det är väldigt kul att tävla, och mäta sig mot andra riktigt kreativa insatser.
Vad tror du att man kommer att se för trender hos årets nomineringar?
Hållbarhet kommer säkerligen gå som en röd, eller grön, tråd, genom många av bidragen. Men jag hoppas på att få se några bra exempel när man använt de digitala redskap som vi alla vant oss vid de här två åren på ett kreativt sätt. Typ en bra engagerande kampanj via Teams hade varit spännande att se.
Med startpunkt som journalist på Resumé, har Tero under sin karriär hunnit arbeta på både på byråsida (BCW, då Cohn & Wolfe) och kundsida (Sveriges Annonsörer & Blocket) i kommunikationsbranschen. Sedan årsskiftet arbetar han på Svensk Innebandy som kommunikationschef med målet att ta innebandyn till epiteten Sveriges folksport.
Om Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM) och Swedish Content Awards (SCA):
Sedan första feburari i år lägger Swedish Content Agencies (SwCA) över driften av föreningens verksamhet på Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM) och därmed även den årliga tävlingen Swedish Content Awards. KOMM är en branschorganisation för byråer som verkar inom reklam, kommunikation, design, pr, event, content, digital, varumärke & media.
Swedish Content Awards är tävlingen som belönar de bästa produktionerna inom content marketing i Sverige. I juni utses vinnarna i tävlingen, vars sista inlämningsdag är den 29 april, och nu står det klart vilka som sitter i den meriterade juryn. 21 namnkunniga personer från olika delar av kommunikationsbranschen med hälften i från uppdragsgivaresidan och hälften i från byråsidan kommer tillsammans att bedöma bidragen utifrån alla perspektiv och kompetenser.
2022 års jury:
Ordförande: Christina Knight, Executive Creative Director, Mad Women Academy
Kundsidan Johnny Federley Kroneld, Enhetschef Kampanj & Events, Barncancerfonden Tero Marjamäki, kommunikationschef, Svensk Innebandy Hanna Axelsson, Kommunikations & Marknadschef, Trygg-Hansa Jenny Engström, Presschef , Svenska Turistföreningen Lina Forsström, Head of CRM, Coop Jelena Mirkovic, Marknadschef, AMF Rickard Berggren, Global Marketing Manager, Klarna Karin Lago Nidsjö, Contentansvarig, Vattenfall Elias Betinakis, Head of Research & Insights, Telia Sweden Elisabeth Hammarberg, Kommunikationschef Hyresgästföreningen.
Byråsidan Linus Fremin, Creative Director, Make Your Mark Oscar Johansson, VD & Content Strategist, Glory Days Jessica Arhammar, Contentstrateg, OTW Lisa Bydler, Senior Digital Kommunikatör & Team Lead, Curious Mind Victoria Lagercrantz, Contentstrateg, Geelmuyden Kiese Åsa Sohl, Chef innovation, Scream Johan Yilmaz, Chief Innovation Officer, Gullers Grupp Jenny E Kaiser, Vice VD, Åkestam Holst Johan Rynell, Independent planner and brand strategist, Strategic Accidents Björn Owen Glad, Innovation Lead, Chiffer
Viktiga datum:
Inlämningen till tävlingen stänger 29 april
Nominerade presenteras 12 maj
Prisutdelning TBA: Preliminär tidspunkt i början av juni
Möt Christina Knight årets juryordförande för Swedish Content Awards | “Därför bör du tävla”
Bra content marketing stärker varumärken, bygger lojalitet och skapar fler och bättre affärer. Därför har KOMM tagit över stafettpinnen och driver från och med i år tävlingen Swedish Content Awards, som strävar att premiera god kvalitet och innovativa lösningar inom content produktion. KOMM vill därför stolt presentera Christina Knight, årets juryordförande, som är här för att ge tips, spå i framtida trender och för att förklara varför just du bör delta i tävlingen.
Hej Christina! Vem är du och hur kommer det sig att du har hamnat i juryn på Swedish Content Awards? Jag har varit verksam i reklambranschen sedan mitten av 80-talet; först som copywriter och de senaste 18 åren som Creative Director. Jag brinner för god kommunikation; kvalitet i strategi och idé såväl som i hantverk. Jag är även författare till två böcker, Mad Women och Not buying it, och föreläser och utbildar mycket kring branschens envisa brist på mångfald och jämställdhet, något som får ödesdigra konsekvenser både för arbetsplatser och content.
I mitt nystartade Mad Women Academy utbildar jag i frågor kring mångfald, jämställdhet och inkludering. I Swedish Awards får vi gemensamt, kunder och byråer, möjlighet att diskutera och sträva efter strategisk relevans, kreativ höjd och resultat. Det som premieras och vinner är det bästa som görs i Sverige just nu, vilket inspirerar och successivt höjer ribban för oss alla.
Det är andra året i rad som du sitter som juryordförande, varför valde du att fortsätta med uppdraget? Jag njöt av diskussionerna och jurymedlemmarnas höga ambitionsnivå förra året; det var en utbildande fröjd att lyssna på dem och jag måste säga att jag var imponerad av engagemanget. När jag fick frågan om jag ville leda juryn även i år, kände jag – ja, det vill jag vara med om igen!
Vad är Swedish Content Awards för dig? Swedish Content Awards beaktar och premierar alla de delar som är viktiga för en framgångsrik, effektiv investering. ’A job well done’ stärker varumärket, bygger relation med målgruppen och skapar lojalitet såväl som lönsamhet. Swedish Content Awards premierar med andra ord både strategisk insikt, kreativ kvalitet och innovativa lösningar som ger önskad effekt.
Vem bör vara med och tävla i Swedish Content Awards och varför? Att tävla tillsammans med sin uppdragsgivare är ett jättebra sätt att utvärdera sina gemensamma ansträngningar och att, när man vinner, få känna stolthet över vad man skapat. Att tävla ger nytt bränsle till fortsatta insikter och lust att fortsätta utvecklas och förbättra tillsammans. Att få ta del av andra vinnares arbete ger intressanta insikter och ny kunskap och sporrar dessutom till fortsatta stordåd.
“ ’A job well done’ stärker varumärket, bygger relation med målgruppen och skapar lojalitet såväl som lönsamhet. Swedish Content Awards premierar med andra ord både strategisk insikt, kreativ kvalitet och innovativa lösningar som ger önskad effekt.”
Vad skulle du ge för råd till de som vill vara med och tävla?
Lägg tid på att göra inskicket väl i alla delar. Juryn synar allt i sömmarna, så slarva inte med någon del – att tävla kräver att man avsätter ordentligt med tid och budget för att göra inskicket rättvisa i alla delar. Hedra helt enkelt det enorma arbete som gått in i ert skapade content genom att göra ett transparent, väl genomarbetat och snyggt paketerat inskick. Vad tror du att man kommer att se för trender inom årets nomineringar?
Jag tittar i min spåkula och ser kommunikation som tar sats i klimat och miljö,
såväl som demokrati och mänskliga rättigheter. Där lurar som alltid risken för opportunistiska insatser, greenwashing och pinkwashing och alla möjliga tvätterier, så det gäller att vara på riktigt och göra skillnad på riktigt.
