Pristagare i Swedish Content Awards 2023
Här är länken till pressmeddelandet
Pristagare listade efter kategori, bidragsnamn, tävlande byrå och uppdragsgivare.
Always On
Silver: Stadium – Tracks, Glory Days, Stadium
Nominerad: En Ny Framtid, Tale Content, Måleriföretagen
Nominerad: XL-Hjälpen, Bonnier News, XL-Bygg
Detaljhandel
Guld: Always on-kommunikation i Lidls sociala kanaler, OTW, Lidl
Juryns motivering: Dessa tävlande har nu träffat rätt så många gånger att det känns som de har lika många hits som Ho0ja. Till en väloljad strategisk content maskin, som har ett finger rakt på den svenska kulturpulsen, ger en enig jury guldet.
Silver: Väx upp för fan, Chiffer, Granngården
Nominerad: Värmeslagaren, BCW, Arken Zoo
Nominerad: Skjuldrömmar, OTW, Clas Ohlson
Design
Silver: Slöjden har tappat tråden, Ahead publishing, Sveriges Lärare (Tidigare Lärarförbundet)
Nominerad: Swedish Space Corporation – webbplats, Appelberg, Swedish Space Corporation
Effekt & Engagemang
Guld: Hur skriver ni?, Ahead publishing, Sveriges Lärare (Tidigare Lärarförbundet)
Juryns motivering: Trots många bidrag som nått ut brett och skapat stort engagemang, är det ändå det innehåll som har kunnat nå bortom egna kanaler som står ut. Genom att ta upp ett unikt ämne – hur vackert eller klumpigt en elev skriver – har man lyft fram andra viktiga aspekter som självkänsla, kreativitet och fördjupat lärande. Stort grattis till “Hur skriver ni?”.
Silver: Det torra livet på Brödinstitutet, Jung Relations, Brödinstitutet
Silver: Skäms, Röda Korset, skäms!, OTW, Svenska Röda Korset
Nominerad: Familjen Jarny ställer om, BBDO Nordics, E.ON
Nominerad: För alla kvinnors rättigheter, The Amazing Soceity, Terrafem
Employer Branding
Guld: Vi hoppas att du hamnar hos oss, Prime Weber Shandwick, Kronofogden
Juryns motivering: I en tid då arbetsgivarkommunikation ofta blir generisk, eftersom många fokuserar på EVP (Employee Value Proposition) och strategier för att framhäva sitt arbetsgivarvarumärke och glömmer bort själva kommunikationen, är det uppfriskande att se någon som vågar sticka ut från mängden. Det genom att vara modiga och äkta. Även om det kan verka självklart när man ser det, krävs det kreativt mod att nå dit. Det bör uppmärksammas och belönas. Årets vinnare är “Vi hoppas att du hamnar hos oss” – från Kronofogden.
Silver: Ett riktigt viktigt jobb, Spotlight, Almega Serviceföretagen
Nominerad: Berättelser inifrån Akademiska, Coreworkers, Akademiska sjukhuset
Nominerad: Jag är Skanska, Spoon, Skanska
Fordon & Transport
Guld: The Volvo Trucking Adventure – a journey of winning the hearts of truck drivers, OTW, Volvo Trucks
Juryns motivering: För en idé som sträcker sig bortom de annars lätt stereotypiska uttrycken i denna bransch, och för ett innehåll som ger målgruppen en känsla av enorm yrkesstolthet, likaväl som att de rattat in ett reseprogram av högsta rang.
Silver: Edit, Make Your Mark, Volvo Cars Sverige
Silver: Volvo Penta – how Arctic surfing evolved a brand and disrupted a whole industry, OTW, Volvo Penta
Finans & Försäkring
Guld: Swedbank & Mauri, Swedbank
Juryns motivering: Tänk att ekonomi kan vara så kul! Idag, när de flesta av oss behöver vända och vrida på slantarna, sveper det vinnande bidraget in som en frisk fläkt i vardagsekonomin. Ett välbeprövat grepp utförs med bravur och matchas med en riktigt bra målgruppsanalys. Med kreativa scenarion som många unga kan relatera till och ett influencerval som känns mitt i prick lyckas man vara utbildande utan att vara uppläxande. Slutprodukten blir underhållande content med genomslagssiffror som talar sitt tydliga språk. Juryn njuter från början till slut.
Silver: The UnSustainability Report, Geelmuyden Kiese, Deloitte/Geelmuyden Kiese
Nominerad: Spelvärlden spelar roll, Stendahls Reklambyrå, Länsförsäkringar Göteborg & Bohuslän
Nominerad: Bryggan, Make Your Mark, Alandia
Ideell verksamhet & Intresseorganisationer
Guld: Det torra livet på Brödinstitutet, Jung Relations, Brödinstitutet
Juryns motivering: Med torr humor och en riktigt tjock skiva självinsikt har det vinnande bidraget skapat ett rakt igenom fantastiskt stycke content. Här har man tagit ett humoristiskt och populärkulturellt relevant grepp kring en rätt mjölig fråga – och lyckats baka in både hantverk, kreativitet och målgruppskännedom. Genom att verkligen utnyttja kanalerna och mediets fulla potential har man dessutom fått effekt i en målgrupp som annars kan vara otroligt svårnådd. En riktig full(korns)träff, med andra ord!
Silver: För alla kvinnors rättigheter, The Amazing Society, Terrafem
Silver: Oslagbart läge, Gullers Grupp, Unizon
Nominerad: Skäms, Röda Korset, skäms!, OTW, Svenska Röda Korset
Nominerad: Hur mår du?, OTW, Svenska Röda Korset
Industri & Energi
Guld: Familjen Jarny ställer om, BBDO Nordics, E.ON
Juryns motivering: Branschen har ofta präglats av generisk kommunikation, med en ovilja att tänka utanför boxen, nöjande sig med traditionella hållbarhetsteman. Så det var uppfriskande när en familj valde att bryta mönstret, dela sina bekymmer öppet och engagera svenska folket på ett djupare plan. Ett stort grattis till Familjen Jarny för er modiga satsning som verkligen berörde oss.
Silver: ONE Nordic Challenge, Bästa Kompisar Reklambyrå, ONE Nordic
Nominerad: Beroende av stål, Make Your Mark, Vattenfall
Innovation
Guld: Spelvärlden spelar roll, Stendahls Reklambyrå, Länsförsäkringar Göteborg & Bohuslän
Juryns motivering: Bra innovationer bidrar till samhällets övergripande väl. Med kreativitet och en djup förståelse för sin målgrupp har man verkligen skapat något värdefullt. Vi gratulerar helhjärtat “Spelvärlden spelar roll”.
Silver: Netflix Uppesittarkväll – TikTok LIVE, Forsman & Bodenfors, Netflix
Nominerad: Värmeslagaren, BCW, Arken Zoo
Internkommunikation
Silver: André the explorer, OTW, NCC
Nominerad: Early Bird, OTW, NCC
Nominerad: Forum, Make Your Mark, Försvarsmakten
IT & Telekom
Silver: Have you tried calling?, Obeya, Halebop
Nominerad: Telia “Kom närmare”, Passion Lab, Telia Sverige
Kundtidning B2B
Guld: Oslagbart läge, Gullers Grupp, Unizon
Juryns motivering: Hur ofta kan en kundtidning säga att den lyckats påverka beslutsfattare i riksdagen? Med en svårnådd målgrupp i sikte och ett innovativt grepp för mediet lyckas detta bidrag åstadkomma verklig skillnad. En svår men angelägen fråga belyses på ett nytt sätt och man lyckas verkligen förmedla den otroliga tyngden i ett mörkt samhällsproblem. Hantverket är träffsäkert och budskapet känns. Guldet i kategorin Kundtidning B2B går till ett bostadsprospekt som juryn, tyvärr, kommer att minnas resten av livet.
Nominerad: Paper, OTW, Holmen Paper
Kundtidning B2C
Guld: Mathem Magasin, OTW, Mathem AB
Juryns motivering: Att ta något som oftast är på gränsen att bubbla över av all slags information, och lugna ner det, låta det andas, samt lyckas låta läsarna fylla i de tomma ytor de önskar genom en naturlig koppling till det digitala. Det imponerar stort.
Silver: Edit, Make Your Mark, Volvo Cars Sverige
Nominerad: The Arctic Lifestyle Magazine, Swedish Lapland Visitors Board
Native
Guld: Apollo – Go. Live a Little!, Bonnier News, DER Touristik (Apollo)
Juryns motivering: Det här bidraget tänjer gränserna för traditionell native-kampanj. Här möter träffsäker analys livfull kreativitet. En väl genomarbetad produktion och medryckande presentation får läsaren att sänka axlarna och utmana sig själv. Resultatet är mångsidigt content och konkreta, mätbara framgångar. Apollo vinner välförtjänt i kategorin Native med sin kampanj ”Go — Live a Little” och uppmanar oss att hitta det egna äventyret samtidigt som vi utforskar både resmålet och oss själva. Grattis Apollo!
Silver: Unibet – Gameday med Glenn, Bonnier News & Passion Lab, Unibet
Silver: IG Börssnack, Bonnier News, IG
Offentlig sektor & Samhällsinformation
Guld: Ljudet av en kris, Gullers Grupp, Myndigheten för samhällsskydd & beredskap
Juryns motivering: Alla som bor i Sverige lyder från sextonårsdagen under totalförsvarsplikten. För att öka kunskapen om detta fick MSB i uppdrag av regeringen att genomföra en frivillig digital utbildning för Sveriges 16-åringar i krisberedskap och civilt försvar. Lösningen var ljuddramat ”Klara, färdiga”. Ett innehåll som perfekt illustrerar behovet av ett totalförsvar utifrån målgruppens liv och vanor. Hantverket är utmärkt och lärandet kommer på köpet. Så hög kvalitet att det går att bygga förtjänad räckvidd kring avsnitten.
Silver: Berättelser inifrån Akademiska, Coreworkers, Akademiska sjukhuset
Silver: Vi hittar dina riktiga styrkor, Spoon Agency, Plikt- & prövningsverket
Nominerad: Utbildning för framtiden, Happy Content, Akademi Norr
Podd & Ljud
Guld: Ljudet av en kris, Gullers Grupp, Myndigheten för samhällsskydd & beredskap
Juryns motivering: Detta bidrag har lyckats få en luttrad jury nervösa, nyfikna, imponerade, ödmjuka och även lite mer redo för en handfull framtida scenarion. En fantastisk mix av välproducerat drama och korrekt användbar information. Det är guld värt.
Silver: Kampen om gården, Borg Owilli, Garant
Nominerad: Salong Ett, Borg Owilli, Filmstaden
Rörligt B2B
Guld: The Volvo Trucking Adventure – a journey of winning the hearts of truck drivers, OTW, Volvo Trucks
Juryns motivering: Att redan vara omtyckt av sin målgrupp betyder inte att man kan ligga på latsidan i sin kommunikation – tvärtom. Med den insikten i bagaget har det vinnande bidraget gett sig ut på ett högoktanigt segertåg, med målet att ytterligare cementera sin plats som den självklara favoriten i sitt community. Det är storslaget, välproducerat, ordentligt researchat och helt rätt för ändamålet. Guldet i kategorin Rörligt B2B går till en långkörare som bokstavligt talat rullat sig in i juryns hjärtan.
Silver: Swish i kaffet, Borg Owilli, Swish
Resor & Nöjen
Guld: Gameday med Glenn, Passion Lab & Bonnier News, Unibet
Juryns motivering: Det vinnande bidraget utmärker sig på ett extraordinärt och charmigt sätt i en annars så homogen bransch. Med insikter om hur kategorin och marknaden fungerar lyckas man skapa briljant content som charmar på bredden och samtidigt hamnar mitt i prick hos målgruppen. Juryn imponeras av strategisk träffsäkerhet, skickligt utförande och val av såväl go ambassadör som tvättäkta klubbfans. Det här är innehåll som går rakt igenom skärmen.
Silver: En random tågluff, Sweet, SilverRail Technologies
Silver: Ljudet av V75, Gullers Grupp, ATG
Nominerad: Apollo – Go. Live a Little!, Bonnier News, DER Touristik (Apollo)
Nominerad: How to capture arctic elements with wildlife photographer Markus Winbjörk, Swedish Lapland Visitors Board
Rörligt B2C
Guld: Familjen Jarny ställer om, BBDO Nordics, E.ON
Juryns motivering: Underhållningsvärdet slår faktiskt i taket när det kommer till denna vinnaren. Det är som om alla mätare går till max och vi blir varma inombords när vi tänker på hur idé, produkt, nyttig information och mer blir till en supersåpa av rang.
Silver: Cover Sweden, Splay One, Forsman & Bodenfors, Mindshare & Visit Sweden
Silver: Hur mår du?, OTW, Svenska Röda Korset
Nominerad: Väx upp för fan, Chiffer, Granngården
Nominerad: Apollo – Go. Live a Little!, Bonnier News, DER Touristik (Apollo)
Sport & Hälsa
Guld: Från soluppgång till solnedgång, Obeya, Adidas
Juryns motivering: Det finns många sätt att nå ut med sitt budskap i dagens medielandskap men hur når man in, hur berör man människor för att skapa en verklig och bestående förändring? Det är inte alltid lika enkelt. Vinnaren i kategorin Sport och hälsa har fullt fokus på inkludering och de är starkt övertygande om att det går att normalisera det som många tycker är känsligt att prata om. Låt därför allt ljus, från soluppgång till solnedgång skina på Adidas som tillsammans med partners på ett inspirerande sätt lyfter frågan om Ramadan och alla sportande muslimer.
Silver: Stadium – vägen till ett maraton, Glory Days, Stadium
Silver: KRY – Doktorn Svarar, Bonnier News, KRY
Nominerad: Member 24: Sant eller falskt?, Haus, Member 24
Sociala Medier
Guld: Always on-kommunikation i Lidls sociala kanaler
Juryns motivering: Hur kommenterar man samtidsfenomen samtidigt som man lyfter sina egna produkter, trots att de vid en första anblick kanske inte alls har med varandra att göra? Den frågan tycks idag varenda någorlunda vaken marknadsavdelning ställa sig. Men få har hittat ett tillfredsställande svar. Några som dock lyckats – och lyckas gång efter annan – är en lågprisaktör inom dagligvaruhandeln som lyckas få billig korv att hänga ihop med #swedengate, som får sin prisprofil att kännas cool när Snabba Cash får premiär. Hur? Varför? Tja, sån är Lidl.
Silver: Pantamera humor, Storyfire & Scream, Returpack
Silver: Familjen Jarny ställer om, BBDO Nordics, E.ON
Nominerad: Telia “Kom närmare”, Passion Lab, Telia Sverige
Nominerad: Arla Mat på TikTok, Splay One, Arla Foods
Årets Rising Star:
Ia Wik, OTW
Motivering: För årets jury visade det sig tydligt att en person stod ut från mängden. Bland årets belönade bidrag var denna personen framstående och var med i en arbetsgrupp som fått flera utmärkelser ikväll. Dennes kreativitet sticker ut och juryn spår en ljus framtid för denna kreatör. Personen har klättrat upp för trappan flera gånger ikväll och nu får hon göra det ännu en gång.
Årets Content:
Ljudet av en kris, Gullers Grupp, Myndigheten för samhällsskydd & beredskap
Motivering: Hur får man en svårtflörtad målgrupp att engagera sig och vilja lära sig mer? Dessutom i en fråga som är viktig för hela samhället? Jo, med en riktigt stark idé, ett utmärkt hantverk anpassat helt efter målgruppen och så lite drama på det…Årets content går till ”Ljudet av en kris” och Gullers!
